Jogadora de futebol em campo durante uma partida noturna

CAMPANHA VANISH | FUTEBOL FEMININO

Encontrar quem vive o futebol.
Ampliar a forma como ele é visto.

Vamos conectar Vanish à audiência das maiores telecoms do Brasil, alcançando milhões de consumidores com precisão. Com dados e mídia em escala, levamos a conversa sobre o futebol feminino para quem está conectado ao universo do futebol.

Conheça a estratégia

O desafio

Para mudar a conversa, precisamos ir além de quem já está ouvindo.

O preconceito contra o futebol feminino não está restrito a quem acompanha ou deixa de acompanhar a modalidade. Ele faz parte de uma cultura futebolística muito maior.

A mídia deixa de ser apenas um canal de divulgação.

Passa a ser uma ferramenta para ampliar a conversa.

Mockup de notificação push da campanha Vanish

O universo da audiência

O futebol acontece muito além dos 90 minutos.

A relação das pessoas com o futebol deixa sinais em diferentes momentos, ambientes e comportamentos.

Torcedora acompanha conteúdo de futebol pelo celular no estádio

Interesses

Conteúdos, buscas e comportamentos relacionados ao futebol e ao esporte.

Aplicativo esportivo com dados de uma partida de futebol

Aplicativos

Uso e afinidade com aplicativos esportivos.

Torcedoras caminham em direção ao estádio

Mobilidade

Presença em estádios, eventos e ambientes associados ao futebol.

Torcedora usa o celular conectada a sinais de audiência

Comportamento

Sinais combinados que constroem uma visão mais precisa da audiência.

Mais do que definir “quem gosta de futebol”, usamos dados para encontrar diferentes sinais de afinidade com esse universo.

Telecom Intelligence

Não segmentamos apenas interesses. Encontramos sinais de afinidade.

A Telecom Media combina dados, inteligência e escala para construir audiências a partir de diferentes sinais de comportamento.

+185milhões

usuários acionáveis e ativos com opt-in

+1.000

data points para clusterização

maiores operadoras

ClaroTIMVivo

Camadas de audiência

Quem queremos colocar nessa conversa?

Temos disponíveis +1000 data points para criar personas e segmentações altamente precisas, permitindo que as marcas entendam melhor suas audiências e direcionem suas campanhas para os consumidores certos.

PERSONAS: CONECTADOS AO FUTEBOL

Uma audiência conectada ao universo do futebol

Pessoas que mantêm diferentes pontos de contato com o universo do futebol, seja acompanhando conteúdos e campeonatos, utilizando aplicativos esportivos, frequentando estádios ou demonstrando outros sinais de afinidade com o esporte.

Segmentação

Frequentadores de estádios de futebolGeolocalização em locais de partidas de futebol, considerando o mapeamento dos principais estádios.

Usuários de apps de games de futebolPessoas que possuem ou utilizam aplicativos como eFootball, Dream League Soccer e outros games relacionados ao futebol.

Usuários de apps de apostas esportivasPessoas com aplicativos de apostas esportivas e plataformas relacionadas ao universo do futebol.

Usuários de apps de esportePessoas que utilizam aplicativos como UOL Esporte, ge, ESPN, Lance! e outros veículos e plataformas esportivas.

Usuários de apps de lojas esportivasPessoas que utilizam aplicativos de marcas e varejistas esportivos, como Netshoes, Centauro e Decathlon.

Dados em audiência

Do comportamento à ativação.

Sinais

Futebol, esportes, apps, clubes e estádios

Inteligência

Cruzamento de sinais de afinidade

Audiência

Segmentos com maior aderência

Ativação

Impacto por formatos mobile

Experiência

Destino digital de Vanish

A estratégia de ativação

Encontrar quem vive o futebol. Levar a mensagem até ele.

A Telecom Media combina inteligência de audiência e formatos de mídia mobile de altíssimo impacto, para ampliar o alcance da campanha e direcionar tráfego para a experiência digital.

RCS

Experiências ricas e interativas, com imagem, texto e ação dentro da conversa.

Push

Impacto direto no dispositivo, com alta visibilidade e acesso imediato à campanha.

SMS

Mensagem objetiva e de amplo alcance para conduzir a audiência à experiência.

Jornada Telecom

Flexibilidade para definir a jornada de comunicação: um único impacto por usuário ou uma régua multicanal, com diferentes contatos ao longo dos dias por meio de SMS, RCS, push e e-mail, em uma dinâmica semelhante a um CRM.

Diagrama da jornada multicanal da Telecom: RCS, push, SMS e e-mail ao longo dos dias

Telecom Targeted Activation

Dados encontram a audiência.
A ativação leva a mensagem até ela.

Uma estratégia construída para gerar atenção e participação.

Alcance

Mensagem diante de uma audiência ampla e relevante.

Relevância

Públicos com maior afinidade com o futebol.

Tráfego

Audiência direcionada para a experiência digital.

Participação

Interação com a campanha.

Dados e responsabilidade

Dados em escala. Uso responsável.

Segurança para a marca em cada etapa da ativação. A estratégia utiliza dados e audiências dentro das diretrizes de privacidade e LGPD, com ativação baseada em ambientes e dados consentidos.

Dados consentidos

Ambiente seguro

Ativação responsável

Proteção para a marca

Algumas manchas ainda estão no futebol.
A Vanish quer ajudar a apagá-las.

Usamos dados para encontrar quem vive o futebol.
Usamos mídia para ampliar a forma como ele é visto.

Vanish + Telecom Media

Uma nova conversa começa quando mais pessoas são convidadas a participar dela.

Da mancha à mudança de perspectiva.

A mancha

Preconceitos ainda presentes

O universo

Pessoas conectadas ao futebol

A inteligência

Dados e sinais de afinidade

A audiência

Novos públicos na conversa

A ativação

A mensagem chega até elas

A experiência

O público participa

A mudança

Uma nova forma de enxergar

Investimento e volumes

Escalabilidade pensada para a campanha.

Os formatos, volumes de impactos, período de campanha e investimento estão detalhados no documento comercial enviado separadamente.

Encontrar quem vive o futebol.Ampliar a forma como ele é visto.